导读：与国外对比，中国消费者购买奢侈品最多的是名牌服装和高档化妆品。从奢侈品消费习惯来看，中国人最看重品牌和产品品质，尤其是35-50岁年龄段和高学历消费者对品牌关注度更高。

本报采取面访、网络等多种形式,对中国奢侈品消费现状进行了一次调查。被访对象的年龄多集中在25-35岁，35-50岁的人群也占到了受访者总数的1/4，其中，男女受访者所占比例分别为62.31%和37.69%。

在受访者的职业中，所占比例最高的是党政机关、事业单位职员，为 16.26%，企业、公司中层管理人员及专业技术人员则分别以14.08%、10.99%位列第二、三位。在家庭月收入方面，收入2000-5000元占被访者总数的近1/3。

通过调查结果不难分析：在与国外对比，中国消费者购买奢侈品最多的是名牌服装和高档化妆品。从奢侈品消费习惯来看，中国人最看重品牌和产品品质，尤其是35-50岁年龄段和高学历消费者对品牌关注度更高。生活态度方面，较多的人可以用两句话来描述：“在品质和价格相当的时候，会更倾向于选择品牌更响的产品”、“碰到打折的名品会增加购买奢侈品的欲望”。

1、您认为以下哪种属于奢侈品

 

名牌皮具、名表、珠宝首饰的认知和购买率均靠前。只有6.85%的消费者认为名牌服装属于奢侈品。


2、您购买奢侈品的频率

 

经常购买奢侈品的消费者仅占总体人群的2.72%。


3、您所拥有的奢侈品来自何处

 

大多数被调查者表示花自己的钱购买奢侈品，占45.83%。其中，15-24岁人群获得奢侈品的主要渠道还包括花父母钱购买。


4、您选购奢侈品最看重什么

 

调查显示，中国消费者选购奢侈品时，最看重的是品牌和产品品质，分别占30.25%和26.43%。


5、哪些是您购买奢侈品的理由

 

与众不同的感受、身份的象征、用来当礼物成为消费者购买奢侈品的重要理由。


6、您认为大多数中国人为何消费奢侈品

 

从购买奢侈品的理由来看，中国居民更看重奢侈品所承载的特殊意义——身份体现和有面子。同时追求品质的消费者也占到了17.53%。

翘楚/制图