导读：本月早些时候，“WELCOME（欢迎）”和“PERFECT（完美）”均以最低价拍出。相比之下，一副字母为“FA（发）”的车牌更受欢迎，拍出18,000美元的高价。

香港街头经常可见奢华汽车的身影，色彩炫目的奔驰 (Mercedes-Benzes)、劳斯莱斯(Rolls Royces)、法拉利(Ferraris)和玛莎拉蒂(Maseratis)等名车每天在乘客与行人面前招摇过市。

但香港市民 Jackie Rain想要比他的橙色奥迪TTS更具回头率的东西：一副写着“MR BEAN（憨豆先生）”的车牌。大约一年半以前，他在公众拍卖会上花10,000港元（1,290美元）拍得这副车牌。

香港对豪华进口汽车征收的税率为100%，因此汽车发烧友们愿意用数千港元的价格购买“个性车牌”装饰他们的爱车。

为了给政府的一个慈善基金筹集资金，香港运输署自2006年起开始拍卖个性车牌。该项业务自此越来越火。拍卖过程与众不同：希望购买某个车牌的个人提交申请并预缴最低保证金645美元。喜欢相同车牌的车主可随意出价，价高者得。

并非所有车牌均有人争。本月早些时候，“WELCOME（欢迎）”和“PERFECT（完美）”均以最低价拍出。相比之下，一副字母为“FA（发）”的车牌更受欢迎，拍出18,000美元的高价。另一位竞拍者用近12,000美元购得一副写着 “STORAGE（仓库）”的车牌。

自2008年末金融危机影响香港的金融公司之后，车牌拍卖收益像其它奢侈消费一样有所下降。例如，2010年1月的拍卖收益仅为281,000美元，与2008年1月约770,000美元的拍卖收益相比下降了约64%。

中国幸运数字的拍卖价格也较高，香港拍卖幸运数字车牌已有多年历史。早在上世纪90年代初，一位香港大亨就创纪录地用168万美元购买了牌号为“9”的单字车牌。该数字的中文发音与“久”谐音。

尽管个性车牌在美国也很流行，但美国人却并不习惯于为它们花大钱，其价格一般由各州的机动车管理机构确定。

加利福尼亚州个性车牌的价格不到100美元。该州将此类收入用于各类环境、教育和其它慈善事业。弗吉尼亚州驾车者为保有定制车牌的权力每年只需多花10美元。

在香港，个性车牌的流行催生了一个活跃的二级市场，到处都是所谓的代理人，他们代表竞拍者出席拍卖会，或查找已被私家车主持有的特定车牌。

Calvin Ng在一家外国投资银行的私人银行部门工作。他说曾有人开价4,800美元购买他的奥迪跑车上的“BOWLING”（保龄球）车牌。他用标准价645美元购得此车牌。他说，这副车牌反映了他12岁以后的一个嗜好，使他回忆起与朋友一同打保龄球的那些美好时光。

但轻松获得的诱惑依然难以抗拒，他盘算着拍下其它车牌以供将来转售获利。他说，零风险赚钱的感觉无以伦比。

一些香港公司把个性车牌用于公司的市场营销策略，而另一些显然把个性车牌与某项任务或职业联系在一起。香港金融管理局(Hong Kong Monetary Authority)为其首席执行长的座驾所配车牌为“AM 78”。观察人士怀疑该车牌暗指港币汇率保持在7.8港元兑1美元。

黄氏家族在香港拥有进智公共交通控股有限公司(AMS Public Transport Holdings Ltd.)。这是一家当地的小巴公司，在香港交易所的交易代码是“00077”。几年前，黄氏家族派代表竞拍多个包含数字“77”的车牌。

黄灵新说，这些车牌能帮助乘客区分该公司的绿顶小巴与香港其它竞争者的车。他的父亲于上世纪70年代创办了这家公司。

风水大师麦玲玲（Gladys Mak）的银色保时捷装上了“FUNG SHUI（风水）”字样的车牌。她说，常规的拼法已被别人用了，所以她用U代替E。这个车牌代表了她的工作，即帮助客户确定家里或办公室里物体的摆放方位以带来最佳的活力（或气）。

麦玲玲说，这个车牌既有好处也有坏处，因为警察很容易辨认她的车。尽管她并不在意其它驾车者盯着她看，但她丈夫不愿开她的车就是因为他不喜欢受到莫名的关注。

对某些人而言，个性化的车牌也可以作为爱情的标记。一对恋人花3,870美元购买了 “XXEE”。“XX”代表“kiss,kiss（吻）”，“EE”代表Ricki Leung给她男朋友Clem起的绰号“eagle eyes（鹰眼）”，因为Clem“眼很尖”。

Ricki Leung在1月底的一次拍卖会上赢得这副车牌之后说，她正要去附近的车行挑选自己的新车。那会儿，她正在奔驰和路虎(Land Rover)之间犹豫不决。