根据《金融时报》报道，周六晚，奥斯卡颁奖典礼的红毯上星光熠熠：佩内洛普-克鲁兹(Penelope Cruz)穿了一条紫色缎面Donna Karan礼服；凯特-温丝莱特(Kate Winslet)穿了一条冰灰色丝缎Yves Saint Laurent裙子；(查理兹-塞隆)Charlize Theron穿了淡紫色Christian Dior坠地长裙。这三件礼服(还有柯达剧院里的其他特别礼服)都是订做的，专为明星走红毯而做。新的红毯经济时代到来了。

 

这些设计都是前所未见的——无论在伸展台上，还是奢侈品店里，或者在其他一线明星身上，都没有见过。这三件礼服(还有柯达剧院里的其他特别礼服)都是订做的，专为明星走红毯而做。新的红毯经济时代到来了。

以前，设计师都是根据造型师的要求，制作少量的红毯礼服，但他们根本不知道谁会穿；现在他们亲自挑选明星，制作一次性的礼服。通过这种方式，投资与市场回报之间的关系变得更加直接，更好衡量。

 

对于每年出产两个系列的著名高级定制服装公司而言，制作一次性的定制礼服，没什么损害；相反，还能强化他们的全球地位。去年的奥斯卡颁奖典礼，有 3630万美国观众观看。

不过专为明星制作小型红毯系列的年轻设计师，就要承担更大的财务风险了。设计顾问兼洛杉矶古董服装专卖店Decades的老板Cameron Silver说：“年轻设计师根本没有保障，费用很高。明星可能有三条裙子做备选，到周六下午一点才会决定穿哪条。我认识一个主播，好几个设计师都提出要给她做礼服，她可能定了两个。我觉得越来越难了，除非有合同约束，多数女演员都想换衣服。”

 

在服装行业，品牌大使对于建立品牌形象愈发重要，很多设计公司都想绑定女演员。在谈到一次性红毯礼服时，Silver说：“我觉得某些设计师和女演员是有合同的。如果你是某个品牌的代言人，你就要做宣传。我觉得这是一种标准，是经过协商的。”

比如，查理兹-塞隆是Dior的J’adore Dior香水代言人，她参加奥斯卡颁奖典礼自然穿Christian Dior礼服。根据时尚媒体《女装日报》的报道，她和LVMH集团旗下的这个品牌有协议，有推广义务。

 

2005年Valentino开了先河，为参加奥斯卡颁奖典礼的凯特-布兰切特(Cate Blanchett)设计了独家礼服。去年Alberta Ferretti为梅丽尔-斯特里普(Meryl Streep)订做了奥斯卡礼服，今年为《在云端》(Up In The Air)一片的女演员安娜-肯德里克(Anna Kendrick)(美国演员工会大奖)制作了礼服。她说：“每个女性都能在女演员身上看到自己的影子，所以给明星做礼服，真的很重要。甚至每个活动都要做不同的衣服。对设计师来说，是不同风格的试炼；对明星们来说，是一种特殊照顾和关注；对观众来说，可以看到伸展台和商场里没有的衣服。”

全球公关公司Starworks的首席执行官James Grant说：“要有一定程度的信任和熟悉：设计师了解什么最适合这些女性，既要合体，又要让她们显得美丽，然后这些明星还会来找这些设计师。”她举了演员德鲁-巴里摩尔(Drew Barrymore)和设计师Monique Lhuillier的例子。

很多设计师都坚称，不是合同的问题。Alberta Ferretti说：“我相信私人关系，而不是收费的个人鉴定。虚假的关系以金钱为基础，这个道理非常简单，人人都懂。我相信友谊、衣服，以及我们提供的精心服务。”