据报道，Burberry今年7月表示，计划以7,000万英镑(约7.53亿元人民币)收购在中国30个城市的50间特许经营店，这一举措，可将其2011-2012年度运营利润提升多达2,000万英镑(约2.15亿元人民币)。

法国手袋制造商Longchamp也打算收购其中国分销渠道，并已组建了中国团队负责行政业务。另外，美国奢侈品牌Polo Ralph Lauren也从迪生创建手中买回了中国分销权。

Burberry 纷买回分销权

据贝恩谘询公司(Bain & Co。)所公布，中国目前是世界上第二大奢侈品市场，2009年奢侈品销售额达96亿美元，按年增长达12%，约占全球市场的27.5%；预计这个数字将在未来五年增长到146亿美元，届时中国将成为世界上最大的奢侈品市场。 波士顿谘询公司(BCG)1月份的一份调查也显示，中国料将在五至七年内成为世界上最大的奢侈品市场。

丰盛金融集团(Ample Finance)分析师William Lo认为，很多品牌在大陆已运营了十多年，积累了很多经验，自行营销可以减少分销成本，提高利润空间。Mirae Asset Financial Group零售分析师Selina Sia认为，目前奢侈品牌在中国的主要市场是沿海的大城市，但其人口仅占5%，而内陆和规模较小的城市，市场增长空间将很巨大。瑞士品牌Bally上周称打算进入中国一些稍低端城市，并已在内蒙古呼和浩特市开店。

中国品牌暂难与名牌竞争

不过，分析人士也指出，在追赶全球重量级奢侈品牌时，中国新兴奢侈品企业还面临一场长期的攻坚战。世界知名奢侈品企业大都历史悠久，并拥有强大的营销手段。另外，还要打破消费者根深蒂固的心理障碍，那就是“中国制造”意味着质量一般的大众化产品，“欧洲制造”才是贵族式商品的代名词。弘亚世代谘询(JLM Pacific Epoch)分析师Marie Jiang认为，短期内，在市场营销、品牌文化、设计和质量等方面，未有中国奢侈品牌能与国际品牌竞争。

此前，Hugo Boss在7月份也曾表示，Hugo Boss已签署协议，将于今年下半年在中国成立一家合资企业。