杰尼亚20年前便已涉足中国市场，而Dior早在十年前便已被中国人熟知。相对其他时尚大牌来说，巴曼进入中国显得有些姗姗来迟。8月15日下午，巴曼专卖店在上海国金中心盛大开业。在宾客往来的开幕现场，巴曼公司总裁Alain Hivelin对记者坦承，“现在巴曼公司旗下Balmain Paris的少数产品和Pierre Balmain大部分产品均在中国制造和生产。但是这些设计全部出自著名设计师Christophe Decarnin和由他领导的、位于法国的设计工作室。”

从中国代工到中外合作

“中国制造”这个曾经令时尚大牌们隐讳不言的标签，如今正在被越来越多奢侈品牌承认。阿玛尼在欧美地区销售的许多产品，都会标明“Made in China”。而目前正在中国和北美市场大热的美国品牌寇兹(Coach)，也诚实地为自己在中国生产的包袋缝上“Made in China”的标签。

小黑裙和耸肩外套，是巴曼曾经征服了无数国际当红明星的标志性设计。“你看看这件黑色的小耸肩外套，在展示它之前，我们已经为此制作了十几次版样。在与法国设计工作室长达半年的沟通和定版之后，它才得以展现在人们面前。”

在上海国金中心的巴曼专卖店里，呼延指着模特身穿的一件黑色外套说。呼延曾经是国家体操队队员，退役后开始了自己的服装加工和制造事业。两三年前，她与巴曼总裁Alain Hivelin结识，开始了合作生产Pierre Balmain时装的计划。

“早在两年前，我们已经和巴曼开始筹备合作。根据法国设计师的设计图，我们打样、制版、生产，但一直经过三四个季度的磨合，我们的制作才能达到法方的要求，得到公开展示。你现在看到的由中方厂房生产的巴曼时装，其实已经是我们生产过的第四季巴曼时装了。”根据呼延女士的计算，每一件在中国生产的巴曼时装，要经过十几道工序、几十个工时的制作，最后才能通过法方的检查和许可得以面世。

杰尼亚20年前便已涉足中国市场，而Dior早在十年前便已被中国人熟知。相对其他时尚大牌来说，巴曼进入中国显得有些姗姗来迟。

六旬的Alain Hivelin开始推出的新线Pierre Balmain品牌

巴曼与中国工厂大张旗鼓的合作，相反为这个骄傲的法国品牌迎来了一些好感。“这是我第一次听一个法国时尚大牌公开承认其在中国制造产品，哪怕指明只是部分产品”。香港时尚品牌代理商Andrew Kwok在接受采访时说，“相比那些对中国生产这一事实遮遮掩掩的品牌，我认为巴曼更值得敬重。目前这个品牌在香港只开设了一家专卖店，但慕名前去的明星和名媛可不少。”

也有人对巴曼的这种大胆行为表示担心。“中国制造”过去常常被人与低廉货品相关联，许多奢侈品牌担心使用“Made in China”的标签将无法满足消费者的心理期望值。“根据我们的经验，中国消费者很难接受在中国制造的奢侈品。”杰尼亚与中国温州的一家制衣公司合资成立的“夏梦·意杰”全球战略联盟CEO Giorgio Delpiano曾说“中国产的杰尼亚在中国市场的接受程度竟然比欧美市场还要低。虽然价格更合理，但中国的消费者却更愿意为意大利制造的杰尼亚服装买单。”

合作带来新品牌，但谁为新线买单

“做一个成功的设计师，和做一个成功的市场品牌是两码事。后者，不仅要在时尚设计中把握时尚脉搏，还要在商业市场中顺脉动而行。”年过六旬的 Alain Hivelin仍然称自己是个年轻人，他在年近花甲时作出的一个重要决定，便是为巴曼开设另一个新的品牌，一条更容易被年轻人接受的新线。作为时装发烧友们的最爱之一，Balmain Paris代表着摩登、性感，也带有浓郁的摇滚气息。而新开设的Pierre Balmain品牌则是更为轻松实用的产品，人们可以用于日装穿着，同时适合于办公室及各种社交场合。“Pierre Balmain时装的价格将比同类的Balmain Paris高级女装低三分之一至五分之一，它将在中国市场中进行首推，而后进入亚洲和欧洲其他地区。从某种意义上来说，这是首先针对中国消费者推出的巴曼旗下产品，其设计仍来自于巴曼设计师Christophe Decarnin工作室，但是其绝大多数产品的制作和生产在中国完成。”

其实，7年前，杰尼亚也做过类似的尝试。1991年，杰尼亚在北京王府井饭店开出了第一家专卖店。10年后，他们尝试在中国寻找合作方，在探寻了千余家工厂后，他们最后与夏梦服饰有限公司达成合作协议，入股50%，在原夏梦工厂的基础上进行改造，成立了合资公司夏梦·意杰。

为了在中国市场上推出中档产品，杰尼亚与夏梦完成投资合作后，便推出了中档价位的时装品牌“夏蒙”。但杰尼亚第一次与中国工厂合作推出本土化品牌的这一行为，并没有如预期的那样获得巨大的社会效应。对此，代理商Andrew Kwok认为，“让中国消费者接受贴有‘Made in China’标签的奢侈品尚需时日，更何况接受一个具有半个中国血统的合资时尚品牌呢？一项奢侈品调研机构发布的报告中指出，虽然现在国内60%以上的消费者并不认为中国制造的时尚消费品就是廉价的象征，但仍有半数以上的中国顾客会因为‘Made in China’标签而不愿意购买该奢侈品的产品。”

相反的是，Alain Hivelin并不这么想。这位在5年前才彻底改变巴曼产品及风格的总裁说，“在我将巴曼重新定位成高级成衣以前，它以高级手工定制创造了过去的辉煌，但也因此在时尚市场中所占据的份额越来越少。当高级定制时代已经趋向没落的时候，我们不能固守着这一曾经创造了巴曼骄傲历史的传统不变。在金融危机时，有多少消费者能够真正购买得起一件价格80万欧元的服装呢？正是因为改变了定位，推出了巴曼高级成衣，这个品牌才重新焕发出活力。而在中国市场中首先推出的新线Pierre Balmain品牌，将是巴曼迎合市场脉动作出的另一举措。”

但是，中国消费者究竟是否能够为这样的产品买单？现在看来，无论是谁来作回答，都还为时尚早，我们只能在市场上拭目以待。